El mercado del calzado deportivo seguirá creciendo gracias al canal digital

El mercado de las zapatillas deportivas es uno de lo sectores que más ha crecido y más perspectivas de continuar aumentando. En 2021, este sector alcanzó un valor de 95.200 millones de dólares (90.633 millones de euros) y, de acuerdo con la consultora ReAnIn, para el año 2028, esta cifra superará los 156.900 millones de dólares (149.374 millones de euros).

Para llegar a estos números, las ventas digitales han sido una herramienta crucial y han permitido mantener la tendencia positiva a pesar de las barreras generadas por la covid-19. Nike, por ejemplo, ya realiza el 40 por ciento de sus ventas a través de este canal y su tienda online genera el 21 por ciento de las ventas totales por DTC (direct to consumer). En 2025, esta firma estadounidense espera vender el 60 por ciento de todas sus ventas de forma digital. Su gran competidor, Adidas, también ha reforzado su apuesta por este canal, y el año pasado el 38 por ciento de sus ventas se generaron mediante esta vía, y para 2025 esperan que superen el 50 por ciento de sus ventas.

En la actualidad, las zapatillas deportivas en todas sus variedades copan un tercio aproximadamente del mercado global del calzado.